Definición

Es la innovación no tecnológica consistente en la implementación de nuevos métodos de mercado que impliquen cambios en lo que el Manual de Oslo llama (las 4Ps):
o Product (diseño o empaquetado)
o Price (estrategias de precios)
o Promotion
o Placement
- La innovación de diseño o empaquetado (product) se refiere a todas aquellas innovaciones que tengan como objetivo ampliar el mercado pero no las variaciones en el uso del producto. Ejemplo: cambio de sabor en los yogures o cambio de envase en la leche.
- La innovación en estrategias de precios (price) se refiere a las variaciones que realiza una empresa en los precios de sus productos con el objetivo de ampliar el mercado. Ejemplo: marcas blancas.
- La innovación en la promoción (promotion) es la implementación de nuevos métodos en la forma de publicitar un producto. Ejemplo: la introducción de publicidad en las series de televisión.
- La innovación en los lugares de venta (placement) es la implementación de nuevos métodos en los canales de distribución en los productos.

Fuente

Estadísticas sobre Actividades en I + D e Innovación en las Empresas. Metodología

Tema

• Investigación científica y desarrollo tecnológico

Operaciones estadísticas

(enlaces al Inventario de Operaciones Estadísticas)

• 30061 - Encuesta sobre Innovación en las Empresas

Conceptos asociados

• Esponja vagina
• Innovación de organización
• Innovación de producto
• Innovación en el proceso de negocio